Promociones en espacios comerciales

1.1. Comunicación comercial:

1.1.1. Publicidad y promoción.
1.1.2. Políticas de Marketing directo.

1.2. Planificación de actividades promocionales según el público objetivo.
1.3. La promoción del fabricante y del establecimiento.

1.3.1. Diferencias.
1.3.2. Relaciones beneficiosas.

1.4. Formas de promoción dirigidas al consumidor.

1.4.1. Información.
1.4.2. Venta.
1.4.3. Lanzamiento.
1.4.4. Notoriedad.

1.5. Selección de acciones.

1.5.1. Temporadas y ventas estacionales.
1.5.2. Degustaciones y demostraciones en el punto de venta.

1.6. Animación de puntos calientes y fríos en el establecimiento comercial.

1.6.1. Tipos de animación y clientes del punto de venta.
1.6.2. Áreas de bases: Expositores, Góndolas, Vitrinas Isletas
1.6.3. Indicadores visuales productos ganchos, decoración.
1.6.4. Centros de atención e información en el punto de venta.

1.7. Utilización de aplicaciones informáticas de gestión de proyectos/tareas.

2.1. Definición y alcance del merchandising.
2.2. Tipos de elementos de publicidad en el punto de venta:

2.2.1. stoppers,
2.2.2. pancartas,
2.2.3. adhesivos,
2.2.4. displays,
2.2.5. stands,
2.2.6. móviles,
2.2.7. banderola,
2.2.8. carteles, entre otros.

2.3. Técnicas de rotulación y serigrafía:

2.3.1. Tipos de letras,
2.3.2. Forma y color para folletos
2.3.3. Cartelística en el punto de venta.

2.4. Mensajes promocionales:

2.4.1. Mensaje publicitario-producto
2.4.2. Mecanismos de influencia: reflexión y persuasión.
2.4.3. Reglamentación de la publicidad y promoción en el punto de venta.

2.5 Aplicaciones informáticas para la autoedición de folletos y carteles publicitarios.

3.1. Criterios de control de las acciones promocionales.
3.2. Cálculo de índices y ratios económico-financieros:

3.2.1. Rotación en el lineal,
3.2.2. Margen bruto,
3.2.3. Tasa de marca,
3.2.4. Ratios de rotación
3.2.5. Rentabilidad bruta.

3.3. Análisis de resultados:

3.3.1. Ratios de control de eficacia de las acciones promocionales

3.4. Aplicación de medidas correctoras en el punto de venta.
3.5. Utilización de hojas de cálculo informático para la organización y control del trabajo.

4.1. Internet como canal de información y comunicación de la empresa/establecimiento.
4.2. Herramientas de promoción online, sitios y estilos web para la promoción de espacios virtuales.
4.3. Páginas web comerciales e informacionales
4.4. Elementos de la tienda y/o espacio virtual
4.5. Elementos de la promoción on line.