Primera sesión del programa 'MetorizAJE' 2016
Arranca el programa ‘MentorizAJE’
14 septiembre, 2016
mesa redonda lanzadera zaragoza
«Emplea tiempo, encuentra talento» foro empresarial de Lanzadera Zaragoza
15 septiembre, 2016
Mostrar todo

La revolución audiovisual en la empresa

La revolución audiovisual en la empresa

La revolución audiovisual en la empresa

AUDIOVISUAL: término que une y complementa lo auditivo y lo visual. A raíz de esto surgen nuevos conceptos como revolución, contenido o comunicación audiovisual. Aparecen los contenidos multimedia, que son aquellos que contienen dos o más elementos audiovisuales. Sin duda, el principal formato de contenidos multimedia es el video.

Pero realmente, ¿es tan importante el video? Si, por supuesto que sí, y aquí están las principales razones:

  • Razones personales: el cerebro humano procesa mejor esta información y un 60% de los consumidores, compran más seguros si hay un video explicativo detrás.

  • Posicionamiento: Google, desde que se hizo con la propiedad de YouTube, da un 53% más de posibilidades de estar bien posicionada a aquellas páginas con enlaces a esta red social.

  • Viralidad: se comparten 700 videos en Twitter por minuto y las posibilidades de crear un vínculo emocional con el cliente aumentan en un 174%.
  • Integración total: el 78% de los españoles entre 26 y 74 años tiene acceso a internet. Sobre todo los más jóvenes a los que, ya, en el colegio se les educa en esta área.
  • Avances tecnológicos: dispositivos móviles que facilitan el acceso y nuevas redes sociales que permiten una mejor comunicación con el cliente.

Si estas razones te parecen pocas, descarga nuestro e-book “La Revolución Audiovisual en la Empresa” en el que encontraras más datos sobre la importancia del video y el contenido audiovisual además de curiosidades y consejos.

Con la revolución audiovisual de los últimos años, llegaron nuevos medios y soportes para producir y difundir este contenido. Su rápida evolución desde entonces ha obligado a las empresas y a todos los emisores de contenido audiovisual a renovarse y adaptarse constantemente. Por lo tanto, durante estos procesos de adaptación y cambio, son los pioneros e innovadores los que se hacen fuertes en el mercado. Los principales medios de comunicación audiovisual son:

  • Televisión: el más popular y extendido. Sus ventajas son el gran alcance a “bajo” coste y a todas las edades, pero no permite segmentar.
  • Cañón electrónico/ video/ DVD: pierde fuerza últimamente con Internet y las descargas.
  • Videojuegos: sigue siendo uno de los que más ingresos generan. Hay un sinfín de variedades desde el Advergaming (juego oficial de una marca) hasta la publicidad “in game”.
  • Internet: marca un antes y un después en la comunicación audiovisual. Es capaz de englobar todos los anteriores y las opciones de publicidad en este medio son infinitas.

En internet, hay numerosas posibilidades de crear contenido audiovisual. Como decíamos antes, las empresas que aborden rápidamente las oportunidades que lanza el mercado audiovisual se diferenciarán de su competencia y ostentarán una posición de líder que, con esfuerzo, constancia e innovación, se convertirán en una ventaja competitiva… ¿sostenida? Dada la rápida evolución de la tecnología e Internet, no podemos asegurar que sea una ventaja a largo plazo ya que los cambios son muchos y muy rápidos. Veamos algunas opciones:

  • Videos en streaming: una cuarta parte de los espectadores ven la televisión a través de Internet. Esto es, principalmente, por la variedad y la posibilidad de acceder a más contenido en el momento que se quiera. Ideal para eventos, presentaciones o como canal de comunicación de noticias. En Piquer Empresas creamos tu vídeo a medida.
  • Videos de YouTube: además de toda la publicidad de pago que permite, son numerosas las marcas que cuentan con un canal en esta red, por medio del que tratan de captar nuevos clientes o fidelizar a los actuales con contenido de calidad. Ideal si buscas una carta de presentación para tu empresa o para conseguir viralidad aunque hay que ser consistente, constante, incluir llamadas a la acción y compartir en medios sociales tu canal.
  • Videos en Facebook: Los contenidos de esta red social están logrando cada vez más público. Los videos que más triunfan en Facebook son cortos, ante un público cada vez más difícil de retener. De hecho, la media de los videos de esta red no supera el minuto de duración. En Facebook, los usuarios buscan el entretenimiento por lo que no hay que olvidarse de ello en los videos, hay que generar interacción y controlar y medir las reacciones.
  • Videos en directo: es una manera de promocionar y conectar empresa y consumidor. Si buscas promocionar un evento, organizar algo o dar noticias de última hora y que sean seguidas por miles de personas, este es el medio ideal ya que permite conectarlo con Facebook live.
  • Videos en 360º: esta es otra de las innovaciones tecnológicas que las empresas no deben dejar pasar ya que es un elemento que crea gran valor añadido y llega directamente al consumidor. Si pretendes ofrecer una experiencia única, este es el mejor medio ya que cada consumidor elige el punto de vista que quiere con infinitas posibilidades.
  • Realidad virtual: tiene un potencial muy atractivo ya que crea experiencias mucho más impactantes para los usuarios, de hecho en el festival de Cannes 2016 se observó el gran interés en la fusión entre branded content y realidad virtual. Este formato puede marcar la diferencia en tu marca respecto de las demás ya que es poco popular aunque poco a poco va ganando importancia.
  • SnapChat: Estamos ante un consumidor efímero, que no presta atención a contenidos extensos. Por eso 10 segundos de publicación bastan en esta red social. El hecho de mandar videos sin bombardear al usuario (ya que es éste quien elige si verlos o no) hace que sea una plataforma ideal para segmentar. Las claves de esta red social consisten en conservar la informalidad (un mensaje sólo permanece 24 horas en la red) y en proporcionar diversión al usuario para conseguir comprometerlo. Para describir la historia de marca, transmitir pequeñas acciones de la empresa o hacer pequeñas reseñas a productos es la herramienta idónea ya que la interacción no es tan pública como en Facebook y es el usuario el que decide si lo ve o no.
  • Twitter: los videos deben ser cortos y directos ya que el 90% de estas visualizaciones se hace desde un móvil lo que hace que el contenido no se busque sino que es el contenido el que va al encuentro de los consumidores. Deben ser videos que enganchen desde el primer segundo y con llamada a la acción clara y concisa. Perfecto para hacer viral una idea o producto. Sigue siendo una de las redes con más usuarios y con más reacciones por lo que se convierte en la red ideal para pedir opinión, ideas o preguntar a los consumidores. Además, el hashtag permite asociar contenidos a una campaña concreta.
  • Video blog: página en la que se publican videos o clips cortos ordenados cronológicamente. Pueden tratar cualquier temática aunque las marcas lo usan para temas relacionados con su producto. Es ideal para contar la historia de la marca.
  • Vine o Instagram: La idea de que los videos de corta duración llegan más y la idea de que los consumidores no prestan atención a YouTube han hecho que Instagram incorpore también videos y que Vine, dedicada solo a videos, cobren gran importancia. Es la herramienta perfecta si no necesitas mucho tiempo para contar algo.

Si estas propuestas te parecen pocas, descarga nuestro e-book o contacta con nosotros.

Una vez que sabemos por qué se ve vídeo y dónde se puede ver, necesitamos saber el contenido que se ve. Una de las últimas tendencias es grabar la historia de la marca a modo de historia (storytelling). Añadir un video en una landing page puede aumentar mucho la visibilidad de la página. Los videos nativos (subir directamente el video sin intermediación de YouTube) son los que más visitas reciben y mejor posicionados están.

Pero como todo, tiene sus ventajas e inconvenientes. Es el medio más eficaz de comunicación ya que llega a cualquier persona y permite diversificar, aunque con tanta información puede aparecer desconfianza en la credibilidad. Hay más soportes y medios para elegir, pero muchos requieren de una inversión y estrategia previa en la que Piquer Empresas te puede ayudar.

No te pierdas el próximo post de Piquer Empresas: “30 ideas sobre qué grabar en tu empresa” o descarga nuestro e-book donde encontrarás estos pequeños trucos.

Deja un comentario

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies